恶意营销得不偿失 电热水器企业要谨慎为之

　　随着电热水器市场竞争的日益激烈，企业的营销方式更是层出不穷，好的营销方式自然会带来良性的市场竞争，反之则会扰乱市场秩序，营销电热水器行业的发展。

　　据电热水器知名品牌的笔者介绍，市场竞争中发生了太多侮辱对手的营销大战，例如中兴手机发布会上的诺基亚1110事件，当魅族以诺基亚1110作为其7月29日发布会的邀请函，寓意向经典致敬时，中兴发出了以屏幕被砸碎的诺基亚1110为其新机“威武”发布会邀请函。同样的产品，不同的形态，却获得了网友截然相反的声音。难怪有网友不禁感叹：诺基亚到底招谁惹谁了。中兴这样的行为，表面上是想与魅族有所对质，但利用诺基亚做营销俨然触犯了大众的心理底线。

　　虽然那个辉煌的时代已经过去了，但诺基亚对于国人的影响力还是存在的，将道德的至高点以及诺基亚情感放在一起，就爆发了网友们的抵触心理，而中兴这次“炒作”无疑是不成功的。虽然这样的大战能够吸引大众目光，但带有侮辱性质做营销还是会搬起石头砸自己的脚，电热水器企业切记谨慎为之。

　　电热水器企业也应远离低俗营销，最著名的要数优衣库的试衣间事件，这则由社交媒体曝出的小视频在网络被疯传后，优衣库就成为了众人调侃的对象，作为最大的“受害者”，尽管在事件发生第二天就快速做出声明回应非营销事件，但也从此在大众心中留下了偷拍的帽子。

　　事后有媒体针对事件做出调查发现，多数人认为该视频大面积传播不正常，有近六成的人认为这样的营销炒作很恶俗，并表示对优衣库品牌无感。尽管这场当事人不承认的营销性质事件起到了病毒式的传播，但从此品牌形象也将会被大打折扣，为了推出的试衣间数字工程，这样的曝光真的值得吗?如今人们的眼光越来越雪亮，电热水器企业想要借助这样的低俗营销来推广造势还是省省为妙。

　　营销的目的在于树立良好的品牌，从而树立良好的企业形象，恶意营销只会切断电热水器企业与消费者之间的沟通纽带，在营销手段花样百出的今天，电热水器企业还应坚持自己的原则，选取良好的竞争营销方式，进行良性竞争。