空气能热水器市场呈多样化走势

　　热水器的市场增长名列前茅，特别是大容量产品增长更是尤为明显，这也反映出消费者对于热水的舒适性需求趋势已经十分明显。早在几年前，家庭热水酒店化的消费趋势，消费者在自己的家中也可以如在酒店使用热水般，一打开水龙头就有热水，而且热水的量非常的充足。但大水量也意味着会消耗更多的能源，而在舒适性与节能性的平衡方面，空气能热水器是极具优势的。所以，近两年空气能热水器也是以年约30%的速度在快速增长。可以说，在消费需求升级和节能环保双重因素之下，众多品牌已经将空气能热水器作为发展的战略重点品类，不断加大投入力度，使空气能热水器的市场认知度不断上升，市场呈现多样化发展。

　　品牌增长两极分化

　　空气能热水器家用市场主要是在二三级城市，2013年整体空气能热水器市场品牌表现两极分化非常明显。一部分品牌保持了高速增长，一部分品牌则处于维持状态。

　　家电领域的知名品牌美的、格力虽然空气热水器在各自所在集团内部占比并不高，但与其他的企业相比，体量却要大得多。很重要的原因就是企业即有的销售渠道优势。

　　对于空气能热水器，网络销售是打造专业家装零售的平台，向消费者推广的是一种生活方式，不是卖产品。因此，著名品牌热水器行业领先地位进一步得到巩固。在其所有的热水产品中，空气能热水器虽然占比不大，但增长速度最快，跃升至空气能行业主流品牌阵营。

　　采暖市场受行业关注

　　采暖市场受到空气能行业的高度关注，特别是以北京市场的打开为一个主要的信号。重点在农村地区实施优质燃煤替代、取暖煤改电、天然气入户、太阳能热利用等工程。其中针对农村采用清洁能源采暖，政府给相应补贴。虽然这一产业指导性文件并不是针对空气能产业，是针对空气质量提升的，但居民生活采暖改造为用电采暖的产品带来了发展机会。

　　从长期使用的效果来看，使用空气能采暖是比较有优势的，但是安装一套空气能采暖设备，消费非常高。因此，机器的稳定性和长期运行的可靠性还有待于进一步检验。

　　产品围绕消费需求改进

　　企业要想把自己的产品与其他企业相区别，就必须要在质量上和能效等级上做一些研究，这会引导整个产业朝重视技术研发的方向走，更重视新技术的应用。

　　另外，从消费者使用的角度考虑产品对产品进行相应的改进，从消费者对热水器的需求改进产品，这样不仅提高产品的销量，还可以对热水器产品更进一步的研究。满足消费者的热水器才是好热水器。

　　民用市场对产品的要求更高，对于产品来讲，在经济好用、便于安装、维修等方面都有可改进的地方。所以，有品牌意识的厂家目前都在不断加大研发的力度，在技术上、产品上都有自己的主攻方向，推出自己的独有技术，无论叫什么名字，总想与别人不一样，而且是从技术原理上的差异，以进一步加强产品的竞争力。

　　总体来看各品牌对空气能热水器产品的改进主要集中在三个方面：一是产品本身基础环境的适应能力，要能够适应更广的环境。二是产品的体积要更小，更适合普通消费者家庭安装。三是在吸热方式上做一些研发。

　　围绕消费需求做产品的研发，会使产品进一步细分化。才能够把行业做大，否则只能是几家企业之间相互抢市场。