消费理念改变 消费者更注重热水器产品性价比

　　近年来，热水器市场竞争越来越激烈已经成为不争的事实。对于这一点，大多数的热水器企业都感知到寒流的侵袭，寻找新的出路成为热水器企业的重点工作。回归热水器行业发展历程，几年前消费者可能更注重热水器价格，但最近两年来，随着热水器品牌营销广告力度的加强，价格体系进一步透明化以及业主装修意识不断增强，消费者在家装消费中更青睐的是热水器产品的性价比。

　　“以前价格可能是不少消费者首先关注的地方。但现在，消费者理性化消费的趋势越来越明显了。虽然也关注价格，也会关注促销活动，但不会单纯因为价格而选择热水器品牌，更重要的是分析性价比。”某热水器品牌负责人如是说。

　　作为与人们日常生活联系日益紧密的家居用品，性价比只是人们考虑的主要因素之一。除此以外，对于热水器产品的品牌和环保等因素，消费者也同样注重。现如今，随着热水器行业的发展逐渐趋向成熟，热水器品牌之间的竞争也开始愈加激烈，尤其是当下热水器品牌危机也是诸多中小集成热水器企业面临的问题，热水器企业亦应加强自身品牌危机管理，顺着信息化浪潮，加强品牌形象的建设。

　　另外，不少消费者关注的是热水器设计水平、工程质量、健康环保等因素，有的消费者甚至开始关注在整个家装过程中的服务感受。消费者的变化，将直接导致了热水器品牌营销重点的转移。的确，消费者的认知程度提高了，比如设计费的收取，大多数消费者是认可或者接受的，消费者更愿意追求设计对生活的改变。而对选择热水器品牌，消费者也更加清晰，或者更有针对性。

　　顺应这种消费趋势，热水器企业在面临诸多挑战的同时，也拥有着更大的市场机遇。如何规避一系列问题，最终取得胜利不仅是企业目前需要解决的问题，同时也是整个行业关注的方向。在这种环境下，企业唯有以优质的产品，才能赢得市场。

　　编者认为，在经济发展多元化的互联网时代里，很多热水器企业发展产品要全方位顾及消费者需求，实力雄厚的企业可以兼顾多个细分市场，而实力一般的企业则往往只能满足一个细分市场的消费需求。消费需求决定了热水器企业的生产发展方向，而热水器企业在产品上的创新和运营又会引导消费者需求，二者相互作用，相互影响。