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热水器品牌打造流程,细节之处尽显品牌特色

时间:2019年02月14日 信息来源:本站原创 点击: 【字体:

  当下热水器品牌发展越来越成熟,无论是略有建树的优质品牌,还是刚刚着手建设品牌的中小企业,在热水器行业内,品牌打造有一个基本的流程。大框架都是类似的,而框架之外的细节工作则是凸显品牌特色的重点。

  1.定位:重新认识品牌

  品牌是什么?品牌是一个符号,一个名称。品牌所代表的是一个热水器企业所提供的产品服务和专属概念,是用户对企业产品的接受与认知。

  2.聚焦:剖析市场本质

  定位之父艾·里斯提出著名营销观念,他指出“建立品牌、增强竞争力最为有效的方法是收缩品牌的焦点,包括产品线、顾客、渠道等,从而使品牌更容易进入用户心智”,其实就是指热水器企业在总结行业规律、理解市场本质的基础上,集中优势资源,率先在有竞争优势的区域市场建立属于自身的根据地,获得生存的机会,继而积蓄力量,总结经验,强化团队,等待时机,扩大品牌聚焦的领域范围。

  3.命名:起个好名字

  莎士比亚说:“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香”,名字就是把品牌挂在预期用户头脑中产品梯子上的钩子。在定位时代,热水器企业可以做的首要关键的营销决策就是给品牌起个好名字。

  4.概念:有助于销售的专属概念

  打造差异化的热水器品牌概念不但可以带动品牌传播更可以建立用户忠诚度从而引导消费。我们说有助于销售的专属概念主要是用户心目中认为的专属,这才是专属概念的核心所在。

  5.形象:视觉符号便于记忆

  品牌的视觉符号设计是品牌传播过程的第一步,是品牌构成的基础,也是品牌形象最直接的体现。热水器企业一定要意识到:没有视觉符号,便没有记忆符号。

  6.借力:打造拳头产品

  产品是贯穿热水器企业一切经营活动从始至终的核心,也是一切营销的出发点。分析市场现状和发展趋势,结合自身的优势,聚焦到最有可能成功的一个和几个主导产品上,做深做透,点上突破,单点制胜,培育自身的拳头产品。

  7.宣传:一致性宣传

  一致性宣传,不是大面积的广告投入,做一致性的广告,是在各个不同的接触点,将品牌定位的概念传达下去。热水器品牌在广告传播上要尽力做到线上线下、不同区域、不同时间都可以有相同的宣传语,让用户印象深刻。

  8.推广,利用新营销方式配套推广

  市场总是被成熟热水器品牌占据着,他们以先发者的优势最大程度地拥有广袤的营销疆域。这就需要其他企业配合自身的品牌概念采用新的营销方式,抢先一步把握市场新趋势,在行业演进的新领域占据竞争的制高点,从而赢得市场的主动权。

 

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