微电影营销尚不成熟 热水器企业还需慎重而用之

　　微电影成为时下一个比较流行的短片传播方式，能间接传播品牌，许多企业也开始纷纷采用这种营销模式进行传播，但对于热水器企业来说，微电影营销还有待考量。

　　微电影营销尚不成熟

　　一位整合传播策划人表示，目前微电影营销整体尚不成熟，首先是制作人的水平参差不齐，一旦出现过多劣质微电影，会大幅破坏和降低消费者感受;其次是植入影响消费者对品牌和产品的接受度，尺度把握不好则会产生负面效果;再者，情节与植入的平衡，植入过多会降低收看率，植入不够又会让情节喧宾夺主，热水器企业花钱不收效。此外，网络内容过于纷杂，微电影的内容和拍摄制作，只是营销和投入的起点，怎样进行推广和传播，也是影响效果的重要元素。

　　与微电影的制作相比，微电影的推广与传播可能会更让热水器企业费脑筋。如果不能在紧迫和短暂的“保鲜期”内适时引爆话题，引起网民关注，那么热水器企业精心制作的微电影就会“石沉大海”。所以热水器企业应当注意，微电影区别于传统广告的关键是，一定要有故事性和创意性，否则就失去了微电影营销的意义。

　　保障产品质量与服务

　　无论热水器行业怎样营销转变，最后还是会回归到产品和品质、服务本身，能不能做好最基础的工作，让正在发生的消费得到一个点赞的评价，对于以后的购买显得异常重要。无论环境怎样改变，做好基础的产品生产和配套服务，仍然是一个亘古不变的命题，只是在这个过程当中，怎样创新生产方式和服务提供方式，让消费者的购买变的更为便捷，更省心省力显得更重要。如果热水器企业能够在这点上做到快人一步，更领先，必然会在未来的竞争中处于优势地位，脱颖而出。

　　技术创新立足热水器市场

　　热水器企业的长期发展还需依赖技术创新，从根源上扼制行业乱象的可能。热水器企业需坚持科学技术是第一生产力的生产原则，加快技术革新，实现生产技术突破。在这个变化过快的社会中，产品品质是热水器企业以不变应万变的唯一法宝。热水器企业要想在变化莫测的市场中，获得良好的效益，就必须保证产品的品质和服务，只有这样，热水器企业才可以立足于现在，走向未来。

　　虽说微电影具备宣传产品、品牌和表达企业文化的功能，而且投入成本比广告低，但目前热水器企业还不太合适开展微电影营销，想要发展关键还是得保障产品质量与服务，发展软实力才可以让企业永不倒。