中国电热水器品牌行业：把握消费升级，发掘市场新动力

　　2016年是“十三五”的开局之年，未来五年将是中国家电工业走向家电强国的关键时期，家电工业能否适应新常态带来的变化，全面完成转型升级的任务，实现到“十三五”末进入全球家电强国行列的目标，需要全行业的共同努力。

　　虽然当前我国家电行业正处在结构调整的阵痛期和深化改革的攻坚期，但是在建设小康社会以及加强城镇化建设的大趋势下，居民消费水平的不断提升为行业带来了机遇。消费升级趋势显著，消费者对先进、智能、绿色环保的家电产品充满需求。

　　随着居民健康意识的增强，两净产品(空气净化器、净水器)以及各类健康小家电持续升温。根据奥维云网监测，2015年净水器整体销售规模增长90.2%，预计达到144.7亿元;空气净化器在2014年暴增的基础上略有回落，约下降3.2个百分点，但整体销售规模仍超过590万台，销售额达到118.7亿元。

　　中国家用电器协会预计，2015年家电全行业主营业务收入有望完成1.45万至1.46万亿元，比上年增长约2%-3%;预计全年出口额在560亿美元上下，虽比上年有所下降，但仍处于历史高水平。

　　2016年仍将面对严峻的国内外市场形势，中国家用电器协会副理事长徐东生认为，虽然市场需求不足仍将延续，但创新驱动、品质革命孕育着新的市场机遇，全社会对“好产品”的迫切需求也在为“品质革命”孕育着新的市场机遇。2016年，家电企业潜心产品研发与技术升级将收获新的成果，“高、大、上”将继续主宰大家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为小家电开辟新的市场。与此同时，家电业的技术改造继续向纵深发展。“机器换人”、“智能制造”不断改变着家电生产厂的面貌。数字化、智能化的科技革命将在更深层次影响家电业的产业变革。

　　虽然宏观经济依然存在诸多的不确定性，2016年家电业将继续面对国内市场平淡的挑战。但只要家电业认准转型升级的前进方向，遵循市场规律，把握发展机遇，发掘市场新动力，就有希望战胜困难，确保行业持续、健康、稳定的发展。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，展望“十三五”，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，蕴含巨大的消费升级潜力;互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，促进家电制造向智能升级;国外家电产业正在进行深度调整，有利于中国家电企业实现全球化拓展。这些因素将给中国家电工业的创新发展带来很好的发展机遇。尽管仍面临挑战，但只要我们坚定信心，砥砺前行，持续加快转型升级，就一定能够实现家电强国的目标。