品牌气质，电热水器企业如何打造?

　　曾经“主要看气质”刷爆网络，然而这个快消时代，网络热词像割韭菜一样换了一茬又一茬，恶搞加炒作过后让我们抛开娱乐成分，通过一些基本问题，看看您所在的电热水器企业到底具备怎样的品牌气质?又给自己的品牌气质打几分呢?下面，电热水器十大品牌的笔者就来告诉你电热水器企业要如何打造品牌气质?

　　什么是品牌气质?

　　所谓品牌气质就是当消费者与产品接触时产生的一种由心而发的感觉和体验。如何当你看到BUICK时，会想到安全;看到TOYOTA时，会想到省油。这种品牌对消费者产生的特定气场，被称之为品牌气质。联系到电热水器行业内，可见品牌气质是品牌成功的前提条件，是企业留给消费者的综合印象。有不少电热水器品牌质量不错，价格合理，铺货渠道和终端设置也不算少，但就是无法成为消费者青睐的首选，导致这一现象出现的原因其实就是品牌气质。然而热水器品牌众多，而气质却难有，为什么有的品牌给消费者留下了深刻的印象，有些却永远停留下低价促销的层面?

　　如何打造品牌气质?

　　电热水器市场品牌林立，假如你是一个电热水器从业人员，或者曾经做过家装的消费者，给你一份电热水器品牌名单，你能识别出来几个?又或者说能区分出来多少品牌?对于非业内人士来说，质量合格的同品类电热水器之间，除了颜色和纹路几乎毫无区别，所以以品牌来打造差异显得尤为重要。如果把企业比喻成一棵大树，企业管理就像大树的根，品牌气质就是大树的叶子。那么品牌气质究竟如何打造?首先品牌架构必不可少。大部分企业对于品牌这个系统工程没有明确的组织体系，然而一个品牌的构建定位和实施发展都需要人去督导和执行，首席品牌官或者相类似职能权限的人力才能做好企业品牌战略管理角色，完成协调、策划、传播、营销等工作，避免陷入品牌气质迷失的现象。

　　其次，战略和文化贯穿于品牌气质当中。只有将企业的战略规划、企业文化和品牌气质融合贯通、互相渗透，才能保持品牌气质稳定向上发展，并且符合企业产品的本源，避免出现品牌气质随时改变，让消费者产生错乱的感觉。